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题名/责任者:

内容营销:数字营销新时代:the new era of digital marketing/窦文宇著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-301-31855-3/CNY68.00

载体形态项:

307页:图;24cm

并列正题名:

Content marketing:the new era of digital marketing

其它题名:

数字营销新时代

个人责任者:

窦文宇 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

窦文宇, 香港城市大学商学院副院长、EMBA (中文) 课程主任、市场营销学系教授, 湖北省楚天学者讲座教授 (中南财经政法大学)。

书目附注:

有书目 (第301-305页)

提要文摘附注:

本书结合内容营销运营的第一手经验, 以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容: 内容营销基础 (起源、特征以及与传统营销的区别), 内容营销战略 (如确立品牌定位的内容手法), 内容营销的常用技巧 (如热点内容营销), 进阶技巧 (如直播), 内容的传播策略, 不同行业的内容营销, 社会文化大环境下的内容营销, 以及面向国际市场的内容营销。综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论, 本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架, 从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升, 以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。

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