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题名/责任者:

市场营销/(英) 罗杰·A. 凯林, 史蒂文·W. 哈特利著/Roger A. Kerin, Steven W. Hartley 黄延峰...[等]译

出版发行项:

北京:九州出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5225-0972-3/CNY138.00

载体形态项:

xv, 736页;24cm

统一题名:

Marketing

个人责任者:

凯林 (Kerin, Roger A.) 著

个人责任者:

哈特利 (Hartley, Steven W.) 著

个人次要责任者:

黄延峰 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第13版译出

出版发行附注:

与麦格劳－希尔 (亚洲) 教育出版公司和九州出版社合作出版

责任者附注:

罗杰·A. 凯林, 美国明尼苏达大学商业管理博士等职。史蒂文·W. 哈特利, 美国明尼苏达大学商业管理博士, 丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授。黄延峰, 经济学硕士, 职业图书译者。

提要文摘附注:

本书共分为22部分, 内容包括: 通过营销建立客户关系和客户价值、制定成功的组织和营销战略、扫描营销环境、可持续营销的伦理和社会责任、理解消费者的行为、理解组织市场、开发新产品和新服务等。

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