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题名/责任者:

营销的四大原则与六大要务/(美) 诺埃尔·凯普, 郑毓煌, 何云著 刘红艳 ... [等] 译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-66815-2/CNY158.00

载体形态项:

x, 443页:图;24cm

统一题名:

Managing marketing in the 21st century

个人责任者:

凯普 (Capon, Noel) 著

个人责任者:

郑毓煌 著

个人责任者:

何云 著

个人次要责任者:

刘红艳 译

个人次要责任者:

施晓峰 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

题名页题: 刘红艳, 施晓峰, 马小琴, 王进富译

版本附注:

译自原书第4版

责任者附注:

诺埃尔·凯普 (Noel Capon), 全球公认的营销大师和“大客户营销之父”, 哥伦比亚大学营销学教授, 著有《关键客户管理》《全面整合营销》等20余本著作。郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 清华大学营销学博导。著有《科学营销》等畅销著作, 并获得诺贝尔奖得主、沃顿商学院院长、美国工程院院士等全球权威赞誉。何云, 企业管理学博士, 中山大学副教授, 博士生导师。曾在美国哥伦比亚大学、圣路易斯大学及德国波恩大学访问与合作研究。一直从事市场管理领域中的品牌战略、消费者心理和行为的教学和科研工作。同时, 长期高度关注中国企业的成长, 并通过担任管理顾问、承担企业专项咨询及培训项目, 近距离观察、参与企业的战略规划制定与实施。

提要文摘附注:

本书这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作, 通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟, 展示了现代企业的营销应该如何运作。它以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向, 对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。

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