MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：38
- 题名/责任者:
- 新产品营销/主编黄静
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-04-056720-5/CNY35.00
- 载体形态项:
- 226页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等学校场营销专业主干课程系列教材
- 个人责任者:
- 黄静 主编
- 学科主题:
- 产品营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 黄静, 管理学博士, 武汉大学经济与管理学院教授、博十生导师。
- 书目附注:
- 有书目 (第225-226页)
- 提要文摘附注:
- 本书从营销的视角描述对新产品开发整体活动过程的管理 —— 即从构建新产品开发的基本要素、新产品实体开发的流程管理、新产品市场化的过程管理三方面, 系统论述了新产品开发及营销的基本理论。新产品开发的基本要素包括: 成功开发新产品的关键要素识别、新产品开发风险管理、新产品开发组织的管理及新产品开发战略管理。新产品实体开发的流程管理包括: 新产品创意的构思、新产品构思筛选及新产品概念测试及实体开发。新产品市场化的过程管理包括: 新产品的市场化分析、新产品试销管理、新产品采用与扩散、新产品进入市场策略、新产品的市场化策略及新产品投放市场策略。
- 使用对象附注:
- 面向21世纪课程教材
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.50/794=2 | C001636196 | 2021 |  文科阅览区(三楼)
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可借 | 文科阅览区(三楼) |
| F713.50/794=2 | C001636197 | 2021 | 文科阅览区(三楼)
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可借 | 文科阅览区(三楼) |
| F713.50/794=2 | C001636198 | 2021 | 文科阅览区(三楼)
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可借 | 文科阅览区(三楼) |
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