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题名/责任者:

品牌势能:存量时代品牌升级与增长路径/陈浩, 王小博, 李相如著

出版发行项:

北京:中国友谊出版公司,2024

ISBN及定价:

978-7-5057-5928-2/CNY65.00

载体形态项:

248页:图;23cm

其它题名:

存量时代品牌升级与增长路径

个人责任者:

陈浩 著

个人责任者:

王小博 著

个人责任者:

李相如 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

陈浩, 百思特管理咨询集团董事、总裁, 国际注册管理咨询师, 广东省金牌咨询师, 北京大学、上海交通大学、厦门大学、华中科技大学特聘企业家导师。王小博, 80后新一代品牌战略顾问, 荣获2020年中国品牌影响力评价成果大会商业模式创新大奖和十大创新人物大奖, 曾参与主导长城汽车、福田汽车、今麦郎、王力集团、朝霞文化、盛世收藏等十余个品牌战略咨询项目, 并服务渔太平、山海津、拼拼蛙、圣榧欧等十余个新消费品牌。李相如, 品牌定位资深顾问,《销售与市场》《新经销》《经理人》特约品牌专家, 曾受定位理论之父艾·里斯先生接见, 参与益海嘉里、飞鹤乳业、泸州老窖、方太电器、今麦郎、福田皮卡等多家百亿级企业咨询项目, 服务企业规模累计达千亿级。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书作者基于多年行业观察与实战经验, 剖析近年来传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因, 并根据戴维·阿克的品牌资产理论以及对华为、安踏、红旗、比亚迪、理想等国内成功品牌的分析研究, 对包括品牌形象理论、定位理论以及品牌口碑理论在内的传统品牌模式进行了全面的升级, 提炼出适应当前商业竞争环境和消费市场特点的品牌势能模式和落地模型。

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