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题名/责任者:

品牌广告案例赏析:新媒体时代的市场行动方式与竞争之道:market behaviors and competition tactics in the new media time/主编刘磊, 陈红 参编王嘉, 王佳炜, 马岚

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-305-08602-1/CNY45.00

载体形态项:

255页, [4] 页图版:图 (部分彩图);26cm

并列正题名:

Case appreciation and analysis of brand advertising:market behaviors and competition tactics in the new media time

其它题名:

新媒体时代的市场行动方式与竞争之道

个人责任者:

刘磊 主编

个人责任者:

陈红 主编

个人次要责任者:

王嘉 参编

个人次要责任者:

王佳炜 参编

个人次要责任者:

马岚 参编

学科主题:

广告-案例

中图法分类号:

F713.8

书目附注:

有书目 (第250-254页)

提要文摘附注:

本书精选20个来自房地产、快速消费品、传媒、电气等领域的品牌广告案例, 以点带面, 深度解读新媒体时代品牌竞争之道。在架构上, 以品牌故事、案例背景、案例分析、理论知识链接和拓展思考与实训五个模块建立案例与知识点的有机联系, 涵盖品牌战略、品牌创新、品牌塑造、品牌资产、品牌定位、品牌老化与激活、品牌整合营销、国际品牌的本土化传播以及故事化营销、场景营销、搜索引擎营销等内容。在案例选择方面, 兼顾新颖性、时效性、经典性, 能够反映行业最新发展趋势, 亦从侧面展示了中国经济腾飞、文化进步的大国形象。既有对百事可乐、可口可乐等具有上百年历史的国际知名品牌在新媒体环境下策略转型的系统梳理; 又有对小猪短租、爱奇艺等具有互联网基因的新兴品牌以及百雀灵、故宫等重新焕发生机的中国老字号品牌的经验总结, 部分案例是第一次与读者见面。

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