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题名/责任者:

国际市场营销/王莉, 苏盟, 林建主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-302-46008-4/CNY45.00

载体形态项:

280页;26cm

个人责任者:

王莉 主编

个人责任者:

苏盟 主编

个人责任者:

林建 主编

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

书目附注:

有书目 (第280页)

提要文摘附注:

本书分为三个部分 ; 第一部分“国际市场营销哲学篇”介绍了国际市场营销的概况、基本概念和理论, 以便读者对于国际市场营销有一个整体的了解 ; 第二部分“国际市场营销市场分析篇”中介绍了国际市场环境的概况及分析方法 ; 第三部分“国际市场营销决策篇”介绍了国际市场营销组合中的营销策略, 包括产品与服务、价格、渠道, 以及促销、整合营销等内容。

使用对象附注:

普通高等院校“十三五”规划教材

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