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题名/责任者:

新兴电商营销模式下的企业决策模型研究/张阳著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5096-7753-7/CNY58.00

载体形态项:

132页:图;24cm

并列正题名:

Research on the decision model of enterprises in emerging e-business marketing models

个人责任者:

张阳, 1991- 著

学科主题:

电子商务-营销模式-作用-企业管理-经营决策-决策模型-研究

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

本书受国家社科基金“社交电商驱动农产品上行机理及参与农户收益提升研究”(项目编号: 20CGL057)、江西师范大学2020年“青年英才培育资助计划”资助

责任者附注:

张阳, 1991年生, 江西泰和人, 管理学博士, 江西师范大学财政金融学院讲师, 主要研究方向为电子商务与运营管理。

书目附注:

有书目 (第115-124页)

提要文摘附注:

中国市场经历着次由“互联网+”潮流所引领的深刻变革和创新。在这一过程中, 电商平台和企业竞争日趋激烈, 企业的营销潜力被深刻挖掘, 市场上陆续出现了花祥繁多的新兴营销模式, 展现出丰富多彩的销售生态。本书选取刷单、好评返现、全渠道BOPS、社交团购和引导拼团五种电商典型的新兴营销模式, 通过构建博弈论和运筹学模型, 提供了新的理论框架分析企业实施的条件和相关决策规律, 得出了对政府、电商平台、平台内企业以及消费者相应的启示和建议。本书能为以下现实问题提供思路: 一是政府和电商平台应如何制约监管电商企业刷单行为; 二是企业实施好评返现的条件和定价规律以及社会各方抑制好评返现的方法; 三是企业的BOPS合作契约设定及对策; 四是如何提高社交团购平台高质量企业比例和企业社交团购销售利润: 五是电商平台实施引导拼团的条件和定价规律。

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