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题名/责任者:

广告策划与管理/主编严学军, 汪涛

版本说明:

第5版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-04-058579-7/CNY55.00

载体形态项:

362页:图;26cm

丛编项:

高等学校市场营销专业主干课程系列教材

个人责任者:

严学军 主编

个人责任者:

汪涛 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

面向21世纪课程教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材

责任者附注:

严学军, 湖北大学商学院教授, 曾任湖北大学商学院院长、湖北大学副校长等职, 国务院政府特殊津贴获得者。主要研究领域: 市场营销、国际市场营销、广告策划与管理等。汪涛, 武汉大学经济与管理学院珞珈特聘教授, 国务院第八届学位委员会工商管理学科评议组成员, 中国高等院校市场学研究会会长, 人选国家高层次人才特殊支持计划领军人才, 享受国务院特殊津贴, 荣获宝钢优秀教师奖。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共13章, 主要内容包括导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理与方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、新媒体广告及运营、广告效果评估、广告规则与管理等。

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