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题名/责任者:

体育营销学/(美) 伯纳德·J. 马林, 斯蒂芬·哈迪, 威廉·A. 萨顿主编 谌莉, 韩华主译

出版发行项:

北京:北京体育大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5644-2778-8/CNY168.00

载体形态项:

432页:图;26cm

统一题名:

Sport marketing

丛编项:

国外经典体育教材系列

个人责任者:

马林 (Mullin, Bernard J.) 主编

个人责任者:

哈迪 (Hardy, Stephen) 主编

个人责任者:

萨顿 (Sutton, William A.) 主编

个人次要责任者:

谌莉 主译

个人次要责任者:

韩华 主译

学科主题:

体育-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

G80-05

一般附注:

引进版

版本附注:

译自原书第4版

提要文摘附注:

本书从探讨体育营销的特质入手, 按照营销管理的理论框架, 结合体育营销的细分领域, 引入丰富的实战案例, 梳理体育营销的发展历史, 介绍体育营销理论的新进展, 既有系统理论的思考, 又有体育产业各领域全面的体育营销研究, 尤其是关于职业体育赛事、运动队、运动员、场馆等领域的体育营销内容, 恰好是我国体育产业目前发展所需要了解和拓展的知识。

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