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题名/责任者:

战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产:building, measuring, and managing brand equity/凯文·莱恩·凯勒, 沃妮特·斯瓦米纳坦著/Kevin Lane Keller, Vanitha Swaminathan 何云, 吴水龙译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.9

ISBN及定价:

978-7-300-24917-9/CNY89.00

载体形态项:

467页:图;26cm

统一题名:

Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity

其它题名:

创建、评估和管理品牌资产

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

斯瓦米纳坦 (Swaminathan, Vanitha) 著

个人次要责任者:

何云 译

个人次要责任者:

吴水龙 译

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

译自原书第5版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版

责任者附注:

凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller), 美国达特茅斯学院塔克商学院营销学教授, 教授市场营销管理和战略品牌管理的MBA课程。沃妮特·斯瓦米纳坦, 匹兹堡大学卡茨商学院营销学教授, 卡茨品牌中心主任。何云, 中山大学管理学院副教授。

提要文摘附注:

本书以科学逻辑为本, 以解决企业品牌战略问题为目标, 提出了完整的“战略品牌管理准则”。叙述逻辑贴近实战脉络, 操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论遍布全书, 辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案, 是品牌营销的有效行动指南。

使用对象附注:

企业管理相关读者

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