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题名/责任者:

企业自营及合作网络商城的消费者偏好、选择机理及发展策略研究/闫强著

出版发行项:

北京:北京邮电大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5635-6822-2/CNY86.00

载体形态项:

264页:图;26cm

并列正题名:

Research on consumer preferences, selection mechanisms, and development strategies ofself–owned online mall and third–party online platform

个人责任者:

闫强 著

学科主题:

企业管理-网络营销-研究

中图法分类号:

F274-39

一般附注:

国家社会科学基金重点项目资助成果 教育部首批新文科研究与改革实践项目资助成果

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第228-264页)

提要文摘附注:

本书共13章, 主要内容包括: 绪论、文献综述与理论发展、企业自营在线商城与第三方在线平台现状及发展策略研究、在3种权力结构下线上渠道的决策、消费者线上双渠道扩展行为的影响因素研究、基于探索性案例研究的消费者线上渠道选择行为研究、基于平台声誉、风险态度和感知风险的消费者线上渠道选择行为研究、基于渠道特征的消费者线上渠道选择行为研究等。

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