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题名/责任者:

广告策划与创意/刘刚田 ... [等] 编著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-301-34948-9/CNY59.00

载体形态项:

299页, [6] 页图版:图 (部分彩图);29cm

丛编项:

高等院校艺术与设计类专业“互联网+”创新规划教材

个人责任者:

刘刚田 编著

个人责任者:

田园 编著

个人责任者:

张辉 编著

学科主题:

广告设计-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

北大社“十四五”普通高等教育规划教材

题名责任附注:

题名页题: 刘刚田, 田园, 张辉, 邹晶晶, 焦子云编著

责任者附注:

刘刚田, 博士, 现任河南科技大学艺术与设计学院副院长、教授、硕士研究生导师。现主要从事视觉传达和信息设计理论研究方面的科研教学工作。田园, 河南科技大学艺术与设计学院讲师, 主要研究方向为视觉传达设计、设计思维研究, 从事视觉传达设计、设计思维研究教学工作。张辉, 河南科技大学艺术与设计学院讲师, 主要从事工业设计理论与方法、服务设计、文创产品设计等方面的科研与教学工作。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共15章。第1章为广告策划与创意概述; 第2章到第15章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点, 分别配以相应的实例加以解释和介绍。

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