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题名/责任者:

生态旅游景区品牌忠诚影响机制研究/李健著

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-070743-7/CNY105.00

载体形态项:

x, 156页:图;24cm

丛编项:

浙江智库

个人责任者:

李健 著

学科主题:

生态旅游-旅游区-品牌营销-研究-杭州市

中图法分类号:

F592.755.1

一般附注:

浙江农林大学生态文明研究院碳中和研究院 浙江生态文明智库联盟

出版发行附注:

国家社科基金项目“数字经济赋能旅游业高质量发展的机理、效应与政策研究”(项目编号: 22BGL153) 资助出版

责任者附注:

李健, 教授, 博导, 浙江省151人才。浙江省新型重点专业智库--浙江农林大学生态文明研究院特聘研究员, 美国西弗吉尼亚大学访问学者, 中国林学会森林公园与森林旅游分会常务理事, 浙江省休闲学会副秘书长等。致力于城乡规划、风景园林与旅游管理交叉研究。目前研究方向为自然保护地规划与管理, 文旅融合与高质量发展。

书目附注:

有书目 (第141-153页)

提要文摘附注:

本书重点探究和揭示游客感知价值对生态旅游景区品牌忠诚的影响机制, 具体是从品牌忠诚理论形成机制的前置变量--游客感知价值切入, 将顾客品牌忠诚相关理论引入生态旅游景区品牌忠诚的形成机制研究中, 在对研究对象经过两次发放问卷进行现场调查基础上首次创新性地构建了一个包含有品牌转换成本作为调节变量, 游客对生态旅游景区的品牌满意和品牌信任作为中介变量, 游客感知价值影响生态旅游景区品牌忠诚的概念模型, 分别利用逐步回归分析和结构方程模型对含有调节变量和中介变量的混合模型和结构方程模型进行分层回归与验证性因子分析, 不仅从理论上, 可以验证并梳理游客感知价值对生态旅游景区品牌忠诚的形成机理, 而且可以从实践管理中为生态旅游景区进行品牌战略构建提供参考依据。

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