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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

数字营销/彭英编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-64575-7/CNY49.00

载体形态项:

193页:图;26cm

并列正题名:

Digital marketing

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.营销学系列

个人责任者:

彭英 编著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

新形态教材

责任者附注:

彭英, 教授, 高级工程师, 南京邮电大学国际电信联盟电信经济与政策研究中心主任, 南京大学工商管理博士后, 南京航空航天大学管理科学与工程博士。2009年加入国际电信联盟标准化局第三研究组开展研究工作, 任国际电信联盟标准化局电信经济与政策研究组因特网流量多要素组报告人, 亚洲大洋洲因特网互联报告人。

书目附注:

有书目 (第182-193页)

提要文摘附注:

本书共分为十章, 主要介绍了数字营销的演进、概念及特点, 数字生态系统, 数字消费者行为及其研究方法, 全渠道营销、互动营销、跨界营销、关联营销、数字营销工具和技术、数字营销伦理等内容。

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