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题名/责任者:

文化的坚守与运营:畅销书出版营销研究/杨虎著

出版发行项:

北京:中央编译出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5117-3363-4/CNY59.80

载体形态项:

339页:图;23cm

其它题名:

畅销书出版营销研究

个人责任者:

杨虎 著

学科主题:

畅销书-出版工作-研究

中图法分类号:

G235

一般附注:

本书出版收到北京印刷学院学科建设项目“数字出版与传播协同创新平台建设”经费资助

责任者附注:

杨虎, 男, 中共党员, 北京大学文学博士, 继续教育学院副院长、副书记, 新闻与传播学院现代出版研究所特聘研究员。

书目附注:

有书目 (第323-335页)

提要文摘附注:

本书是一部系统研究畅销书出版营销活动的学术著作, 作者从大众文化理论出发, 将对畅销书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合, 综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论, 从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节, 系统总结了我国畅销书出版营销活动的经验、特点、规律和问题, 并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。全书内容广泛, 案例翔实, 深入浅出, 对出版从业者和学术研究者都有独特的启迪意义, 同时对目前国内这一相对空白的研究领域有着重要的学术价值。

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