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题名/责任者:

市场营销学/王光娟, 程芳, 汪嘉彬主编 赵悦 ... [等] 参编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-302-51092-5/CNY54.60

载体形态项:

303页:图;26cm

个人责任者:

王光娟 主编

个人责任者:

程芳 主编

个人责任者:

汪嘉彬 主编

个人次要责任者:

赵悦 参编

个人次要责任者:

王沛景 参编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等院校“十三五”规划教材

题名责任附注:

题名页题: 赵悦, 王沛景, 杨霄, 龙蔚参编

书目附注:

有书目 (第303页)

提要文摘附注:

本书共设15章, 主要内容包括: 导论, 市场营销管理哲学, 市场竞争与合作战略, 消费者市场与购买行为, 组织市场与购买行为, 市场营销环境, 市场营销调研与预测, 目标市场营销战略, 产品组合与产品开发, 品牌、商标与包装策略, 定价策略, 分销渠道策略, 促销策略, 国际市场营销, 市场营销的新领域与新概念。为了体现技能培养, 每章都有案例引导、复习思考题、案例分析训练等, 目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。

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