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题名/责任者:

电影营销之道:从构思到发行的营销思维/(美) 拉塞尔·施瓦茨, 凯瑟琳·麦克唐纳德著/Russell Schwartz, Katherine MacDonald 彭炜译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-115-63534-1/CNY119.80

载体形态项:

xx, 227页;26cm

统一题名:

Marketing edge for filmmakers developing a marketing mindset from concept to release

其它题名:

从构思到发行的营销思维

丛编项:

写给未来的电影人

个人责任者:

施瓦茨 (Schwartz, Russell) 著

个人责任者:

麦克唐纳德 (MacDonald, Katherine) 著

个人次要责任者:

彭炜 译

学科主题:

电影市场-市场营销

中图法分类号:

J943

一般附注:

传媒典藏 信通社区

出版发行附注:

本书原版由Taylor & Francis出版集团旗下Routledge出版公司出版, 并经其授权翻译出版 本书简体中文版授权由人民邮电出版社独家出版

责任者附注:

彭炜, 美国电影协会北京代表处版权和法务总监, 获评《中国知识产权》杂志“2016年度中国杰出知识产权经理人”。在长期从事好莱坞影视作品版权保护的工作中, 对电影产业在互联网时代的发展演变持续观察, 具有较为深刻的洞见。

提要文摘附注:

本书分为三个部分: 第一部分介绍电影制作人如何考虑电影的营销策略, 每一项决策对于电影营销的意义。第二部分微观地从电影营销部门出发, 详细阐释电影营销团队的职能与具体工作流程, 以四部不同类型的电影作为案例, 以最终执行的营销计划为基础探讨电影营销的实践。第三部分深入探讨了电影营销的专业知识。

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