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题名/责任者:

品牌管理实战入门/(日) 上条宪二著 郑诗雨译

出版发行项:

北京:中国原子能出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5221-2948-8/CNY128.00

载体形态项:

394页:图;24cm

个人责任者:

上条宪二 著

个人次要责任者:

郑诗雨 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

上条宪二, 爱知东邦大学经管学院教授、日本品牌经营学会会长、日本市场营销学会理事。具备丰富的品牌战略经验, 曾主持过多个行业的品牌创建和打造, 包括大型房地产、汽车、旅行、航空和广播电视等。自2014年以来, 他一直兼任商业顾问。他的品牌经营战略主张不是管理品牌, 而是用品牌来管理。

提要文摘附注:

本书内容讲述: 让公司做大做强, 您是否漏了“品牌”这一环? 随着人们越来越重视“品牌”与经营策略之间的关系, 过去的“品牌管理”思路也发生了很大变化。一直以来都是“管理品牌”的思路。这种说法, 绝对没有错。管理自己的“品牌”是否被正确运用, 是否按照“品牌”的思路开展活动也是很重要的。但是, 稍有不慎, 就会倾向于检查表现本公司品牌的“logo标志”和“设计”等是否正确使用, 并指导其遵守正确使用方法等活动。

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