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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

金融服务营销/宋彤主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-302-62036-5/CNY55.00

载体形态项:

x, 245页:图;26cm

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.金融学系列

个人责任者:

宋彤 主编

学科主题:

金融市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F830.9

一般附注:

北京市高等学校优质本科教材课件

责任者附注:

宋彤, 博士, 中国银监会和中国人民大学联合培养的博士后。

书目附注:

有书目 (第242-243页)

提要文摘附注:

本书内容力求紧扣时代脉搏, 呼应金融服务日益全球化、信息化的趋势, 以及新技术对金融服务营销产生的冲击性影响, 以大量鲜活的实证案例, 从战略性视角探讨金融服务营销的一系列关键主题, 包括金融服务的环境与消费者特征、金融服务的市场细分和目标市场、金融服务的品牌创建和维护、金融服务的定价与价值创造等, 帮助读者理解金融服务的价值创造, 具有理论价值和实践意义。本书模块化设计提供了理论框架, 大量实战案例可为项目报告等提供背景资料, 与现有的实训教程相比, 具有较强的针对性。本书吸收借鉴近年来国内外金融服务营销学科和相关研究领域的最新研究成果, 具有一定的前瞻性, 对研究生而言, 教材中金融服务能力训练部分颇具指导意义。

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