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题名/责任者:

中国白酒营销教程/杨柳, 秦书尧, 李琛编著

出版发行项:

北京:中国轻工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5184-3859-4/CNY199.00

载体形态项:

232页:图;26cm

丛编项:

酿酒行业职业技能培训教程

个人责任者:

杨柳, 1965- 编著

个人责任者:

秦书尧 编著

个人责任者:

李琛 编著

学科主题:

白酒-市场营销学-中国-教材

中图法分类号:

F724.782

责任者附注:

杨柳, 男, 1965年2月生, 重庆潼南人, 中国白酒学院常务副院长、四川轻化工大学教授。秦书尧, 中国酒类流通协会秘书长。李琛, 四川轻化工大学管理学院副教授, 博士。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书第一、第二章是中国白酒基本知识和营销理念介绍, 为突出中国白酒的文化属性, 加入了中国酒道研究的部分内容。营销理论部分使用传统的“4P”理论进行分析和探讨。案例部分, 既有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等头部品牌的典型案例分享, 又有江小白、李渡等行业“网红”的营销创新, 还有华致酒行、浙江商源等渠道商的模式分析, 以及富有创意的光良的案例。

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