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题名/责任者:

市场营销管理:基本理论·典型案例·前沿问题/张欣瑞 ... [等] 编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5121-5182-6/CNY59.00

载体形态项:

364页:图;26cm

其它题名:

基本理论·典型案例·前沿问题

个人责任者:

张欣瑞 编著

个人责任者:

尚会英 编著

个人责任者:

杨一翁 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

融媒体新形态教材 北京高等学校精品课程 北京高等教育精品教材 北京高校“优质本科课程” 北京市高校课程思政示范课程

题名责任附注:

题名页题: 张欣瑞, 尚会英, 杨一翁, 涂剑波, 许研编著

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分为5篇, 分别是营销管理概览、营销机会识别与分析、战略性营销、营销策略和营销执行管控。在阐明营销基本理念以及所面临的市场环境的基础上, 详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管控。本书在写作体例和内容安排上, 将守正出新做营销的指导思想贯穿始终, 并充分体现市场营销的应用性、现实性和前瞻性, 将经典理论、最新发展和中国的营销实践有机结合, 本土案例占90%以上。

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