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题名/责任者:

国际市场营销学/(美) 菲利普·R.凯特奥拉...[等]著/Philip R. Cateora 才凤艳, 钟科, 贾艳丽译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-75993-5/CNY119.00

载体形态项:

XVII, 606页:图;26cm

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

凯特奥拉 (Cateora, Philip R.) 著

个人责任者:

莫尼 (Money, Bruce R.) 著

个人责任者:

吉利 (Gilly, Mary C.) 著

个人责任者:

格雷厄姆 (Graham, John L.) 著

个人次要责任者:

才凤艳 译

个人次要责任者:

钟科 译

个人次要责任者:

贾艳丽 译

学科主题:

国际营销-教材

中图法分类号:

F740.2

题名责任附注:

题名页题其余责任者: R.布鲁斯·莫尼, 玛丽·C. 吉利, 约翰·L.格雷厄姆

版本附注:

据原书第18版译出

责任者附注:

才凤艳, 上海交通大学安泰经济与管理学院教授, 市场营销系主任, 国家自然科学基金杰出青年基金和优秀青年科学基金获得者。钟科, 海南大学国际商学院教授, 博士生导师, 海南省拔尖人才;中山大学营销学博士。贾艳丽, 厦门大学管理学院市场营销系副教授, 博士生导师。

提要文摘附注:

全球经济、政治和社会领域的变革极大地改变了全球的经营环境。全球通信技术的发展使得信息正以闪电般的速度在全球传播, 从而促进了商品的流通。随着全球经济发展的融合, 理解各种文化中的营销变得尤为重要。本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境, 介绍了欧洲、美洲、亚太、中东等不同文化环境中的国际市场营销活动, 详细阐述了如何制定与实施全球营销战略, 同时深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用, 更加关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。

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