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题名/责任者:

新定位/(美) 杰克·特劳特, 史蒂夫·里夫金著/Jack Trout, Steve Rivkin 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62794-4/CNY59.00

载体形态项:

199页;25cm

统一题名:

New positioning : the latest on the world's #1 business strategy

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人责任者:

里夫金 (Rivkin, Steve) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和机械工业出版社合作出版

提要文摘附注:

《新定位》是特劳特对定位理论的一次最有力的补充。特劳特在本书中结合25年的营销经验，首次提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的关键问题。特劳特认为，营销战争的终极战场是消费者的大脑，你越能更好地理解大脑的运作机制，就越能更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基础上，本书第一部分新增了有关这方面的大量信息，并结合许多心理学家的观点，让这一部分更为科学、客观。本书利用六大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中，变化已成为日益重要的因素，这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此，本书第二部分将着重讨论“新定位”，以及如何进行新定位。第三部分则重点讲述一些行业诀窍。

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