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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理/主编肖艳, 蔡婕

出版发行项:

苏州:苏州大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5672-4515-0/CNY48.00

载体形态项:

209页:图;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

应用型本科产教融合系列教材

个人责任者:

肖艳 主编

个人责任者:

蔡婕 主编

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第208-209页)

提要文摘附注:

本书包括两大部分, 共十三章。第一部分为品牌培育, 包括品牌概述、品牌管理概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌传播、品牌体验、品牌延伸十章, 以期学生可从中勾画出品牌的“精髓”, 明确品牌是一个需要长期维护的过程, 它涵盖了品牌的建立、维护和巩固, 需提前对各个环节进行科学和前瞻性规划。第二部分为品牌运营, 包括品牌资产、品牌危机和品牌国际化三章, 以期学生掌握如何有效维护品牌资产、化解品牌危机、开展品牌国际化。

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