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题名/责任者:

品牌形象的塑造与传播研究/杨萍萍著

出版发行项:

长春:吉林出版集团股份有限公司,2024

ISBN及定价:

978-7-5731-3165-2/CNY77.00

载体形态项:

198页:图;24cm

个人责任者:

杨萍萍 著

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

杨萍萍, 烟台南山学院艺术与设计学院教师, 本科毕业于河南师范大学美术系, 硕士在读。教研方面, 主持山东省本科教改项目应用型高校艺术设计实践教学‘课题导向式’创新模式研究”“基于应用型人才培养的艺术设计类专业‘五应课题’教学模式研究”, 获得烟台南山学院教学成果二等奖。

书目附注:

有书目 (第197-198页)

提要文摘附注:

本书共六章: 第一章为绪论, 分别介绍了三部分内容, 包括品牌与品牌形象品牌形象塑造、品牌传播 ; 第二章为品牌形象的总体开发策略, 阐述了品牌形象的调研与定位、品牌理念与行为规范、品牌命名与文化塑造三部分内容 ; 第三章为品牌形象的具体塑造设计, 重点论述了三方面内容, 分别为品牌形象要素的系统设计、品牌形象要素的应用设计、品牌包装与推广设计 ; 第四章为品牌形象塑造的创新与发展, 具体阐述了品牌形象塑造的发展趋势、以消费者联想为导向的品牌形象塑造创新、新媒体环境下的品牌形象塑造创新 ; 第五章为品牌形象的导入与传播, 主要包括四部分内容, 分别为品牌形象的导人, 品牌形象传播的策略与手段, 品牌形象的跨文化传播, 品牌形象的管理、维护与危机处理 ; 第六章为新媒体环境下的品牌形象传播。

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