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题名/责任者:

广告文案案例评析/阮卫编著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-307-15596-1/CNY28.00

载体形态项:

260页:图;24cm

丛编项:

现代广告案例丛书

个人责任者:

阮卫 编著

学科主题:

广告-写作

中图法分类号:

F713.812

书目附注:

有书目 (第259-260页)

提要文摘附注:

本书以文案撰写者的创意思维流程为线索, 主要围绕文案“说什么”与“怎么说”两大核心问题, 精选经典及最新广告文案案例, 在对之予以具体、深入剖析的基础上提炼、总结撰写广告文案的有效途径与方式。全书共分十章, 重点探讨了 —— 广告文案写作的独特性、有魅力的文案诉求点的形成、文案表现方针的确立以及具体执行方式的寻找等问题。本书每一章节的写作均由文案案例引出, 注重针对性与操作性, 最后归结于如何去做, 相信能给读者以行之有效的指导。

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