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题名/责任者:

网络环境下基于消费新特征的本土品牌成长战略/高海霞著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5141-7058-0/CNY50.00

载体形态项:

317页:图;24cm

丛编项:

信息化与经济社会发展研究文库

个人责任者:

高海霞, 1976- 著

学科主题:

网络环境-企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

受浙江省哲学社会科学重点研究基地 —— 浙江省信息化与经济社会发展研究中心和浙江省自然科学基金“基于情境依赖效应的互联网消费者决策行为与影响因素研究 (LY15G020021) ”联合资助

责任者附注:

高海霞 (1976-) , 博士, 副教授, 2004年毕业于浙江大学, 获企业管理博士学位。

书目附注:

有书目 (第304-317页)

提要文摘附注:

本书主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化, 尤其是消费出现的新特征, 讨论应对这一变化, 本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。主要内容包括: 网络营销环境概况 ; 网络环境下的消费新特征等。

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