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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/符国群主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-63230-6/CNY79.00

载体形态项:

12,431页:图, 肖像;26cm

丛编项:

新时代营销学系列新形态教材

个人责任者:

符国群 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

中国高等院校市场学研究会组织编写

责任者附注:

符国群，湖南人，武汉大学经济学博士，英国阿斯顿大学管理学博士。曾担任武汉大学经济管理系主任、北京大学光华管理学院市场营销系主任，现为北京大学光华管理学院教授、博士生导师，兼任中国高等院校市场学研究会会长。主要研究品牌管理、个体与家庭购买决策、家庭消费、市场营销伦理。著有《消费者行为学》《商标资产研究》《商标管理》等多部著作，在国内外学术刊物上发表论文六十余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目十余项。曾获武汉大学十大杰出青年、湖北省优秀教师、霍英东教育基金会优秀教师等称号，有多项学术成果获省部级奖励。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容，全面、系统地介绍了营销基本原理、工具和方法。书中提供了反映最新营销实践的实例、案例、延伸阅读材料。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇，共20章。

使用对象附注:

中国高等院校市场学研究会推荐教材 课程思政特色教材 新形态教材 清华经管

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