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题名/责任者:

市场营销案例精选精析/朱华主编

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5004-7526-2/CNY36.00

载体形态项:

375页;23cm

并列正题名:

Marketing case analysis

丛编项:

工商管理案例丛书 Industrial and commercial management cases series/张岩松主编

个人责任者:

朱华 主编

学科主题:

市场营销学-案例

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

封面英文并列题名：Marketing case analysis

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是在第三版基础上修订而成的，第四版删除第三版的部分案例，新增加了许多新案例，尤其是汇集了国内外企业在营销活动中的典型案例，并以大量生动、翔实的资料，为读者展示了多幅精彩的企业营销实践画面，并对各个案例做了分析，还以“思考与讨论”的形式，引导读者对案例进行分析，帮助读者了解案例中的问题及重点。该书适合做大专院校市场营销专业的辅导教材。该书主要汇集了市场营销的基本概念、市场购买行为、市场营销环境、战略计划过程、市场营销管理过程、产品战略、新产品开发与扩散、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销策划等方面案例。

使用对象附注:

高等院校工商管理、市场营销等专业师生、企业市场营销人员及相关读者。

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