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题名/责任者:

奥林匹克营销:理论、实践与反思:theory, practice and reflection/董杰, 刘新立著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5141-5912-7/CNY38.00

载体形态项:

217页:图;24cm

并列正题名:

Olympic marketing:theory, practice and reflection

其它题名:

理论、实践与反思

个人责任者:

董杰, 1966- 著

个人责任者:

刘新立 著

学科主题:

奥运会-市场营销学-研究-世界

中图法分类号:

G80-05

一般附注:

首都体育学院学科建设-学科群建设-体育社会学与奥林匹克相关基础理论研究项目资助

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从奥林匹克营销的目标与结构出发, 探讨了奥林匹克营销的动因与发展趋势, 对国际奥委会的市场营销和奥运会组委会的市场营销分别进行了深入分析, 最后, 基于北京2008奥运会市场营销的实际情况, 对北京奥运会市场营销实践进行了反思。

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