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题名/责任者:

中国大陆报刊公益广告发展研究:1986-2018/赖祯黎著

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5615-8065-3/CNY60.00

载体形态项:

194页:图;24cm

个人责任者:

赖祯黎 著

学科主题:

报刊-公益广告-研究-中国-1986-2018

中图法分类号:

F713.842

一般附注:

厦门理工学院学术专著出版基金

责任者附注:

赖祯黎, 毕业于厦门大学新闻传播学院广告系, 获得博士学位。

书目附注:

有书目 (第156-159页)

提要文摘附注:

伴随着广告业的发展, 中国大陆的公益广告事业也日益发展壮大, 并以其独特的社会功能和伦理价值反映着社会的进步。本书以1986-2017年刊登在《人民日报》《解放日报》和《厦门日报》这三份主要报刊上的公益广告为样本, 运用定量和定性的方法, 对中国大陆报刊公益广告进行深入研究。该书认为, 大陆公益广告的发展迅猛, 形式多样, 已经是社会生活中非常重要的一种广告类型, 极富中国特色, 在进行传统价值宣讲和张扬公益方面, 有其他类型广告不可替代的作用。

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