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题名/责任者:

国际市场营销学/(丹) 斯文德·霍伦森著/Svend Hollensen 孙国辉, 杨一翁, 梁渊译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-65988-4/CNY89.00

载体形态项:

xiii, 475页:图;26cm

统一题名:

Global marketing

丛编项:

新形态优秀教材译丛

个人责任者:

霍伦森 (Hollensen, Svend) 著

个人次要责任者:

孙国辉 译

个人次要责任者:

杨一翁 译

个人次要责任者:

梁渊 译

学科主题:

国际营销-教材

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

译自原书第8版

出版发行附注:

本书中文简体翻译版由培生教育出版集团授权给清华大学出版社出版发行

提要文摘附注:

本书以当前经济文化全球化为背景, 系统地介绍了国际政治/法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响, 详尽地论述了企业应该如何根据企业类型及外部环境来选择国外市场及其进入模式, 还完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。

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