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题名/责任者:

营销管理:变革与增长的引擎:driving change and growth/胡左浩主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-302-68108-3/CNY99.00

载体形态项:

555页:图;26cm

并列正题名:

Marketing management:driving change and growth

其它题名:

变革与增长的引擎

个人责任者:

胡左浩 主编

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

责任者附注:

胡左浩, 男, 现任清华大学经济管理学院市场营销系教授、博士生导师, 中国高等院校市场学研究会副会长, 清华经管中国企业研究中心常务副主任。王毅, 男, 现任中央财经大学商学院教授、博士生导师, 中国高等院校市场学研究会副会长, 中国商业统计学会大数据营销分会副会长。吴水龙, 男, 现任北京理工大学管理学院教授、博士生导师。

提要文摘附注:

本书共包含五篇十六章内容。第一篇为总论, 包括第一章作为变革引擎的营销管理、第二章作为增长引擎的营销管理, 主要阐述数字化时代营销管理对于企业顺应变革创新和业务增长的重要性。第二篇认识市场与行业, 包括第三章洞察市场与识别顾客、第四章理解行业与识别竞争、第五章分析企业资源与能力、第六章数字时代的营销技术, 主要阐述企业如何分析和透视消费者市场顾客、商业市场顾客, 辨识和分析企业的主要竞争者, 通过分析企业能力识别企业当前的核心竞争力, 以及当前营销技术的新发展及其在企业实践中的应用。第三篇制定企业营销战略, 包括第七章细分市场与选择目标顾客、第八章价值主张与定位战略、第九章品牌化战略等。

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