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题名/责任者:

引爆创意/(英) 史蒂夫·哈里森著/Steve Harrison 杨凯, 赵雯婧译

版本说明:

修订版

出版发行项:

北京:北京联合出版公司,2018

ISBN及定价:

978-7-5596-2409-3/CNY42.00

载体形态项:

15, 189页:图, 肖像;23cm

统一题名:

How to do better creative work

个人责任者:

哈里森 (Harrison, Steve) 著

个人次要责任者:

杨凯 译

个人次要责任者:

赵雯婧 译

学科主题:

广告学-研究

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

本书中文简体翻译版由培生教育出版亚洲有限公司和北京联合出版有限责任公司出版

责任者附注:

史蒂夫·哈里森, 历史学博士, 30岁开始广告生涯, 从文案职位起步。

提要文摘附注:

本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品, 附有12个经典案例研究, 其中所包含的创意, 不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品, 还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。

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