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题名/责任者:

科学营销/郑毓煌著

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2023

ISBN及定价:

978-7-5217-5105-5 精装/CNY79.00

载体形态项:

XI, 282页;21cm+思维导图1册

个人责任者:

郑毓煌 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

光尘

责任者附注:

郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 现任清华大学营销学博士生导师, 兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。

提要文摘附注:

本书系统梳理了科特勒科学营销体系, 并将其简化为三步具体的流程: 市场分析 ; 市场战略 ; 营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外, 本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训, 为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。

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