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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

大数据营销/主编段晓梅

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-313-27881-4/CNY58.00

载体形态项:

241页:图;26cm

丛编项:

数字经济系列教材

个人责任者:

段晓梅 主编

学科主题:

网络营销-教材

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目 (第238-241页)

提要文摘附注:

本书以培养数字经济时代商科应用型人才为导向, 结合国内外最前沿的大数据营销理论, 剖析数字化变革中国内外大型企业大数据营销的典型案例, 主要内容包括大数据认知、营销概述, 大数据营销流程, 大数据背景下的消费者洞察, 大数据驱动的营销组合创新, 大数据营销的三大营销策略—个性化营销策略、精准营销策略和关联营销策略, 大数据营销的行业应用以及大数据营销伦理。每一章配有思维导图, 力求理论和案例相结合, 开篇设有案例导入, 对于重要的理论知识点文中附有相应的案例链接。

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