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题名/责任者:

营销革命4.0:从传统到数字:moving from traditional to digital/(美) 菲利普·科特勒, (印尼) 何麻温·卡塔加雅, 伊万·塞蒂亚万著/Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan 王赛译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-111-58599-2/CNY45.00

载体形态项:

xviii, 162页:图;25cm

统一题名:

Marketing 4.0 : emoving from traditional to digital

其它题名:

从传统到数字

丛编项:

科特勒营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

卡塔加雅 (Kartajaya, Hermawan) 著

个人责任者:

塞蒂亚万 (Setiawan, Iwan) 著

个人次要责任者:

王赛 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书中文简体字版由John Wiley & Sons公司授权机械工业出版社在全球独家出版发行

责任者附注:

菲利普·科特勒 (Philip Kotler), 美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S. C. 强生荣誉教授, 被誉为“现代营销学之父”。何麻温·卡塔加雅 (Hermawan Kartajaya), MarkPlus营销公司创始人兼首席执行官, 获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。伊万·塞蒂亚万 (Iwan Setiawan), MarkPlus营销公司的首席运营官, 主要负责企业定制营销战略。王赛, 博士, 科特勒咨询集团 (中国区) 合伙人。

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

这本书回答了在新时代的营销思想的根本问题: 在一个连通的世界, 营销的新规则是什么? 随着流动性和连通性的增加, 客户有较短的注意力来考虑和评估品牌。这带来两个主要的影响: 第壹, 营销人员需要站出来, 并提供一个关键点, 以获得客户的关注; 第二, 客户进行品牌选择时, 依靠他们的朋友和家人的意见。这本书讨论的权力转移、矛盾的连接, 以及未来的子文化, 将塑造未来的营销。它将为WOW营销势在必行的未来场景打下基础。它将解释如何WOW营销, 提高营销生产力。

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