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题名/责任者:

品牌基因工程研究红皮书:家电及消费电子序列:= Report of brand gene study.2017.2017/丁俊杰主编

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5657-2256-1/CNY68.00

载体形态项:

224页:图;26cm

其它题名:

家电及消费电子序列

丛编项:

品牌基因工程研究红皮书

个人责任者:

丁俊杰 主编

学科主题:

家电企业-品牌战略-研究报告-中国-2017

中图法分类号:

F426.6

责任者附注:

丁俊杰，中国传媒大学教授，国家广告研究院院长。

提要文摘附注:

本书系统阐释了品牌基因研究的研究意义、研究价值、研究范畴和研究测评体系；梳理总结了家电及消费电子企业品牌基因萌发与传承的历程以及遭遇的桎梏与挑战，为中国品牌独特文化基因的建立与发展建言建策。本书是品牌基因工程研究体系”一库一书”的重要组成部分。家电及消费电子品牌基因库作为企业品牌建设管理智库，抓取、梳理了较为翔实的品牌建设发展资料，以此为依托，形成了聚焦问题提出、路径探索的品牌基因工程研究红皮书。

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