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题名/责任者:

数字营销/刘雪娇, 侯治平主编

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-301-36363-8/CNY45.00

载体形态项:

220页:图;26cm

个人责任者:

刘雪娇 主编

个人责任者:

侯治平 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书围绕市场营销和数字技术两条主线, 系统介绍了数字营销的原理和方法, 通过构建数字营销体系, 阐释如何通过数据赋能企业营销活动, 创造经济和社会价值。通过聚焦营销组合理论、顾客体验旅程理论、顾客决策链路模型和消费者资产分析等前沿理论, 并融入企业全新实践, 充分体现了其实用性、先进性和高阶性。将数字技术融入营销链路各环节, 如识别、转化和运营数字化用户, 系统介绍了各种数字营销的方法和工具等, 紧密结合我国企业特点, 挖掘数据驱动的营销精髓。同时各章节贯穿各类案例, 突出本土案例, 使学生能够更直观地理解数字营销的实际操作。

使用对象附注:

21世纪全国高等院校财经管理类规划教材

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