MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 重建价值与信任:交易视角下的数字广告治理/雷蕾著
- 出版发行项:
- 北京:人民日报出版社,2024.08
- ISBN及定价:
- 9787511583802/79
- 载体形态项:
- 300页;24cm+图
- 丛编项:
- 中央民族大学新闻与传播学院博闻书系
- 中图法分类号:
- F713.852
- 提要文摘附注:
- 本书以数字广告治理为话题，引入交易视角，将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动，进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响及治理方法。作者利用在数字广告交易领域深耕多年所积累的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈及仿真实验，以九章深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制，探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及治理技术采纳对数字广告交易治理效果的影响，从而为现实中数字广告交易的信息摩擦治理及数字广告交易治理体系的构建提供有益的参考与建议，以期构建更加高效、有序、健康、可持续的数字广告交易生态。
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