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题名/责任者:

国际市场营销学/主编朱金生, 张梅霞

版本说明:

修订版

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-305-27463-3/CNY55.00

载体形态项:

296页:图;26cm

丛编项:

高等院校经济管理类“十四五”系列教材

个人责任者:

朱金生 主编

个人责任者:

张梅霞 主编

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

武汉理工大学本科教材建设专项基金项目

书目附注:

有书目 (第296页)

提要文摘附注:

本书共有四篇十一章: 第一篇一一认识国际市场营销, 内容为第一章一一国际市场营销导论 ; 第二篇 —— 分析国际市场营销机会, 分四章, 第二章一一国际市场营销环境 ; 第三章一一国际市场及顾客购买行为分析 ; 第四章一一国际市场调研 ; 第五章一一国际市场营销的STP战略 ; 第三篇一一发展国际市场营销策略, 分五章, 第六章一一国际市场营销的产品策略 ; 第七章一一国际市场营销的价格策略 ; 第八章一一国际市场营销的分销策略 ; 第九章一一国际市场营销的促销策略 ; 第十章一一国际服务营销策略 ; 第四篇一一加强国际市场营销管理, 内容为第十一章 —— 国际市场营销的计划、执行与控制。

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