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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销管理/樊帅, 杜鹏主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-60923-0/CNY59.80

载体形态项:

311页:图;26cm

个人责任者:

樊帅 主编

个人责任者:

杜鹏 主编

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

新商科·MBA新形态特色教材 国家精品在线开放课程“创业: 道与术”配套教材 国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材 国家级一流本科课程“市场营销学” (线上线下混合式) 配套教材

责任者附注:

樊帅, 中南财经政法大学工商管理学院MBA教育中心学术主任、副教授。杜鹏, 中南财经政法大学营销管理系主任、教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书针对营销学科的特点, 结合营销发展迄今的理论成果, 联系新时代中国特色社会主义思想和中国鲜明的传统文化特色, 深入浅出地阐述了营销学科的发展与应用, 较为全面地介绍了营销实践中的基本理论与方法, 具有较强的理论性和实践性。全书分为11章, 以管理学知识作为理论基础和研究工具, 融合了经济学、法学的特点, 梳理了营销学科的脉络, 系统性介绍了营销的基础内容, 并以此为基础进行相应衍生。

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