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题名/责任者:

奢侈品品牌管理/(法) 米歇尔·舍瓦利耶, 热拉尔德·马扎罗夫著/Michel Chevalier, Gerald Mazzalovo 上海交通大学奢侈品品牌研究中心译

出版发行项:

上海:格致出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5432-3374-4/CNY120.00

载体形态项:

432页:图;24cm

统一题名:

Luxury brand management in digital and sustainable times

个人责任者:

舍瓦利耶 (Chevalier, Michel) 著

个人责任者:

马扎罗夫 (Mazzalovo, Gerald) 著

团体次要责任者:

上海交通大学奢侈品品牌研究中心 译

学科主题:

消费品-品牌营销

中图法分类号:

F76

版本附注:

译自原书第4版

责任者附注:

米歇尔·舍瓦利耶 (Michel Chevalier), 博士, 奢侈品品牌管理专家。曾任薯侈晶品牌运营商Bluebell (Asia) Ltd.的执行副总裁, 也曾管理过Paco Rabanne的香水和时装业务。现在为法国香水品牌Parfums Dusita的总裁, 巴黎高等商学院的客座教授。热拉尔德·马扎罗夫 (Gerald Mazzalovo), 博士, 品牌专家。在过去的30多年里成功管理了诸多品牌, 曾任Ferragamo (美国)、Loewe、Ungaro、Bally、Clergerie等品牌的首席执行官。现在为泰国朱拉隆功大学撒辛管理学院的高级研究员和教员。上海交通大学奢侈品品牌研究中心, 创立于2010年6月21日, 由李杰教授担纲至今, 现有国内外专家、学者及研究人员26人, 已出版《奢侈品品牌管理:方法与实践》《奢侈品公司创新管理:商业生态视角》等著作。

提要文摘附注:

本书探讨了品牌行业的诸多复杂问题, 以全新的视角展现了当代品牌的格局, 讨论了行业的趋势, 并为品牌管理者提供了一些分析和管理工具。本书分享了作者从欧洲、拉丁美洲、中东、美国和亚洲的多种经验中获得的深刻教训, 有450多个品牌的说明性案例, 讨论了六大主要的奢侈品业务-成衣、香水与化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店预服务生。新版补充了关于奢侈品的思考, 重点讲解了奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战, 并分析了新的奢侈品顾客资料, 包含了更新后的行业数据-奢侈品公司的市场规模、盈利情况等, 还增加了分析和管理品牌识别的工具和模型。

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