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题名/责任者:

品牌管理:塑造、提升与维护:building, promoting and maintaining/主编黄永春, 李光明

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-111-69321-5/CNY55.00

载体形态项:

xi, 288页:图;26cm

并列正题名:

Brand management:building, promoting amd maintaining

其它题名:

塑造、提升与维护

丛编项:

高等院校市场营销系列教材

个人责任者:

黄永春 主编

个人责任者:

李光明 主编

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第284-288页)

提要文摘附注:

品牌管理是市场营销专业的核心课程, 也是工商管理类本科生学习的重要内容。现有教材多从消费者视角或者市场营销角度来看待品牌管理, 简单地将品牌管理等同于品牌营销。本书以品牌资产的塑造、提升与维护为整体架构来编写。全书共16章, 系统地阐述了品牌、品牌管理、品牌资产及其管理的相关概念、基本理论和基本方法。为了让读者更清晰地理解品牌管理的基本理论和方法, 本教材采纳国内的新案例, 并充分吸收国内外品牌管理研究的新成果。

使用对象附注:

“十三五”江苏省高等学校重点教材

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