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题名/责任者:

航空企业营销管理创新与实践/主编于锦荣, 李杨

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5772-0420-8/CNY58.00

载体形态项:

270页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育新文科经济管理与航空复合型创新人才培养数字化精品教材

个人责任者:

于锦荣 主编

个人责任者:

李杨 主编

学科主题:

航空公司-企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F560.6

责任者附注:

于锦荣, 南昌航空大学经济管理学院副教授, 硕导, 企业管理专业博士。主要研究领域为企业升级、品牌管理、集群经济研究。李杨, 管理学博士, 南昌航空大学经济管理学院讲师。

书目附注:

有书目 (第269-270页)

提要文摘附注:

本书主要介绍了航空企业营销管理创新与实践的相关内容。全书既重视营销管理的基本理论与方法的介绍, 又强调了数字化、智能化在航空企业营销管理过程中的应用。本书共十一章, 从创新理论、企业管理创新、营销管理创新的概念切入, 介绍了航空公司市场营销与管理、消费行为分析、市场调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、顾客价值创造、品牌价值创造相关内容。

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