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题名/责任者:

市场营销学/主编罗琪

版本说明:

第2版

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5680-2221-7/CNY36.80

载体形态项:

291页:图;26cm

丛编项:

高等学校应用型经济管理专业“十二五”规划精品教材

个人责任者:

罗琪 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50-43

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以研究企业的市场营销行为特征为出发点, 全面阐述市场营销理论的基本知识, 深入探讨企业从事市场营销相关的热点问题。全书分为三个模块十二个章节: 第yi个模块导论部分, 介绍了现代市场营销的基本概念和发展趋势; 第二个模块环境部分, 强调了市场营销活动中环境对企业行为的重要影响作用, 包括环境分析、消费者行为研究和市场调研等; 第三个模块战略部分, 包括市场营销战略、营销组合策略以及可持续性营销策略。每章辅以大量的案例和课后习题, 以帮助读者理解相关理论知识。

使用对象附注:

本书可作为本科院校学生学习市场营销的教材, 也可作为营销师培训用书, 以及作为营销从业人员的自学参考读物

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