珠海科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

服装整合营销/宋琨, 鲁成, 邵丹主编

出版发行项:

上海:东华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5669-2289-2/CNY58.00

载体形态项:

214页:图;23cm

并列正题名:

Integrated marketing communications for fashion

个人责任者:

宋琨 主编

个人责任者:

鲁成 主编

个人责任者:

邵丹 主编

学科主题:

服装-品牌营销-研究

中图法分类号:

F768.3

一般附注:

纺织服装类“十四五”部委级规划教材

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

宋琨, 东华大学服装与艺术设计学院副教授, 爱荷华州立大学纺织与服装专业博士。鲁成, 东华大学服装与艺术设计学院副教授, 上海交通大学安泰经济与管理学院工商管理博士。邵丹, 东华大学服装与艺术设计学院讲师, 东华大学工商管理学博士。

书目附注:

有书目 (第211-214页)

提要文摘附注:

本书分为三篇。第一篇为理论篇, 介绍营销行业的运行机制, 服装企业在实行整合式营销过程中的前沿问题, 服装企业整合式营销的工具, 以及服装品牌形象与市场细分策略等战略性问题。第二篇为实战篇, 讨论企业营销实践中的具体问题和解决方案, 包括如何制定整合式营销策略, 如何将策略转化为可操作的计划, 如何有效地执行和管理营销计划等问题。第三篇为案例篇, 选取一定国内和国际服装品牌营销案例, 从整合式营销的角度进行评述, 帮助读者更具象化地理解本书阐述的理论思维。

豆瓣简介：