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题名/责任者:

市场营销学/主编吴健安, 聂元昆

版本说明:

第7版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-04-058347-2/CNY66.00

载体形态项:

438页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

丛编项:

高等学校市场营销专业主干课程系列教材

个人责任者:

吴健安 主编

个人责任者:

聂元昆 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 面向21世纪课程教材 iCourse·教材 中国大学MOOC教材 高等学校工商管理类专业核心课程教材

责任者附注:

吴健安, 安徽枞阳人, 云南财经大学教授、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问, 享受国务院特殊津贴。聂元昆云南寻甸人, 管理学博士, 云南财经大学教授、博士生导师。

书目附注:

有书目 (第437-438页)

提要文摘附注:

本书依据工商管理类核心课程--市场营销学教学基本要求, 追踪国内外市场营销理论与实践的新发展, 以及党和国家的政策要求与精神, 在教育部普通高等教育十二五、十一五、十五国家级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合, 采用原理与管理结合的方式, 全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。本次修订, 有三点大的创新: (1) 突出了课程思政元素的挖掘; (2) 明确了内容结构的逻辑主线; (3) 结合国内外政治、经济与社会形势的变化, 以及党和国家的最新政策要求, 大面积更新了过时的案例与知识表述。

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