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题名/责任者:

品牌标签故事:用故事打造企业竞争力:strategic messaging that energizes, persuades and inspires/(美) 戴维·阿克著/David A. Aaker 高小辉译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66653-0/CNY69.00

载体形态项:

XII, 199页;25cm

统一题名:

Creating signature stories : strategic messaging that energizes， persuades and inspires

其它题名:

用故事打造企业竞争力

丛编项:

品牌经典系列品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品

丛编项:

品牌经典系列品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品;6

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

高小辉 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

华章经管

出版发行附注:

David Aaker授权出版

责任者附注:

戴维·阿克, 世界级品牌管理大师, 全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧副总裁等职。

提要文摘附注:

本书通过标签故事, 运用故事的力量传达公司战略信息, 展示了如何将讲故事引入他们的战略, 指导组织寻找以及创建标签故事, 并随着时间的推移利用好标签故事。每章均内嵌案例, 读者可从中认识到讲故事的力量, 被说服并采取行动。

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